媒体融合发展怎么走:人民日报社长给出四个最新判断

[摘要] 融合发展是一场革命性的“转基因工程”,最大的难点就在于传统体制机制的打破、重组、融合。


来源丨传媒圈


过去一年,“融合”无疑是媒体圈中最热的词。

8月19日,由人民日报社联合深圳市委、市政府主办的“2015媒体融合发展论坛”在深圳举行。人民日报社社长杨振武在开幕式上致辞。

参加论坛的有中共中央宣传部副部长庹震,中共中央网络安全和信息化领导小组办公室副主任、国家互联网信息办公室副主任徐麟,国家新闻出版广电总局副局长吴尚之,工业和信息化部总工程师张峰,光明日报社总编辑何东平,经济日报社社长徐如俊,中央人民广播电台台长阎晓明,广东省委常委、宣传部部长慎海雄,广东省委副书记、深圳市委书记马兴瑞,深圳市委副书记、市长许勤。


人民日报社副总编辑卢新宁主持论坛,人民日报社编委委员、秘书长王一彪做主题报告。


人民日报社社长杨振武在致辞时说,过去一年,对中国新闻媒体而言,是名副其实的融合元年。他谈到了如何在“深度融合”上下苦功夫,让新型主流媒体做到“形”“神”兼备、“筋”“骨”强健。媒体融合接下来怎么走,他给出了4个判断:


判断一:传统媒体要通过技术创新搭建统一的技术平台,推动不同渠道、平台间的深度融合。


判断二:在融合发展背景下的新型传播,必须有全新的表达方式和呈现形式,树立适应互联网传播的新理念,构建适应融合发展要求的内容生产体系。


判断三:融合发展是一场革命性的“转基因工程”,最大的难点就在于传统体制机制的打破、重组、融合。


判断四:推动经营管理的深度融合,要重视新媒体传播版权的保护和管理,开发更加适应用户需求的个性化新闻产品,积极探索和运用新的投融资机制。



【讲话全文】


过去一年,对中国新闻媒体而言,是名副其实的融合元年。去年8月18日,习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议,审议通过关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见,并发表重要讲话,为我们做好新形势下的媒体融合发展工作提供了战略指导和行动指南。


一年来,包括人民日报社在内的全国各级各类新闻单位,认真贯彻落实习近平总书记重要讲话精神和党中央战略部署,主动应对媒体格局的新变化、新挑战,积极运用代表未来发展趋势的新技术、新平台,在深入推进传统媒体与新兴媒体融合发展的道路上大胆探索,做了大量卓有成效的工作,取得了令人可喜的成绩。


今天,我们齐聚深圳这座充满活力、富有魅力的创新之都,就是要认真总结过去一年的成功经验,梳理实践中遇到的问题和挑战,更好地思考和谋划未来媒体融合发展之策。


作为党中央机关报,人民日报肩负着壮大主流思想舆论的重要使命。我们深知,在媒体新技术、新平台、新载体竞相发展的今天,只有加快推进媒体融合发展,把人民日报在传统媒体方面的影响力向新兴媒体领域拓展,才能进一步做大做强主流舆论,更好地发挥“中流砥柱”“定海神针”作用。


近年来,我们把媒体融合发展当作人民日报社的头号工程,夯实基础、整合资源、深挖潜力,在多个新媒体平台上着力打造“人民日报”这一响亮的传播品牌。现在,人民日报已经从一张报纸,发展成为拥有报纸、杂志、网站、网络电视、网络广播、电子屏、手机报、微博、微信、客户端等多个类别、数百个终端载体的新型主流媒体集团。


这些成绩的取得,为人民日报社今后融合发展打下了坚实基础。但我们也清醒地看到,这一切还只是刚刚起步,必须以通谋全局的心胸,以超越自我的勇气,更新思想观念,拓宽发展路径,在“深度融合”上下苦功夫,把融合发展提升到一个新水平,真正让新型主流媒体做到“形”“神”兼备、“筋”“骨”强健。


——我们要积极推动渠道平台的深度融合,努力塑融合发展之“形”。


网络时代,媒体形态层出不穷,受众兴趣多样多变,微博、微信、客户端眼花缭乱。在新媒体技术演进的大潮中,传统媒体由于受技术、资本等方面的制约,大都借用多个不同形态的网络传播平台。


面对众多的平台和产品,传统媒体首先要做的就是通过技术创新搭建统一的技术平台,着力推动不同渠道、平台间的深度融合。这种融合,应当是对内打通体系内各类媒体形态,对外无缝对接各类平台资源,从而实现全媒体传播渠道的融通共享、集中管理,实现对用户需求的科学分析、有效洞察,进而真正实现高效的分众化传播、精准化传播。


——我们要积极推动内容生产的深度融合,努力凝融合发展之“神”。


内容是媒体生存发展的基础,也是传统媒体的核心竞争力所在。 推动媒体融合发展,必须始终坚持内容为王。相对于传统媒体的语境生态,无论是文字报道,还是图片、音视频等新闻产品,在融合发展背景下的新型传播,必须有全新的表达方式和呈现形式。


要在坚守责任使命、坚持正确导向的大前提下,牢固树立适应互联网传播的新理念,抓紧构建适应融合发展要求的内容生产体系,围绕策划、采集、编辑、发布各个环节进行资源调配、流程再造、形式创新,强力推进媒体资源聚合、生产流程融合、采编力量整合,实现一次采集、多次生成、多元传播,实现内容生产效率和媒体影响力的双重提升。


——我们要积极推动体制机制的深度融合,努力强融合发展之“筋”。


对传统媒体而言,融合发展不是简单的物理捆绑,而是有机的化学变化,甚至是一场革命性的“转基因工程”,而其中最大的难点就在于传统体制机制的打破、重组、融合。要有所突破,就必须解放思想、转变观念,围绕解放生产力、激发创造力等内在要求,进行大胆而又稳健的探索创新。


要从用人机制入手,以考核激励为导向,加快提升传统媒体采编人员的新媒体能力,加强新型人才的培养引进力度,真正打造一支“融媒体”采编团队,逐渐改变传统媒体和新兴媒体分立单干的状况。要在坚持党管新闻、党管媒体的前提下,探索新媒体传播项目市场化、公司化运作方式,以市场倒逼改革,进而建立起顺畅高效、适应市场竞争和一体化发展的体制机制。


——我们要积极推动经营管理的深度融合,努力健融合发展之“骨”。


新兴媒体迅速崛起不仅改变了原有舆论生态,也改变了传统媒体“发行+广告”的盈利模式和受众读者的消费方式。


近年来,许多新兴媒体都在寻找转型之后的商业模式,一些传统媒体也在积极探索融合之后的发展出路。在市场经济条件下,经营管理是媒体生存和可持续发展的重要基础,我们应当跳出旧框框,重新审视媒体融合之后在平台渠道等方面拥有的经营资源与优势。


要重视新媒体传播版权的保护和管理,重视开发独创性的信息产品和数据产品,着力提升媒体内容产品的附加值。要进一步强化用户意识,把吸引用户、发展用户、集聚用户作为重要抓手,开发更加适应用户需求的个性化新闻产品。用户无穷无尽的多样化消费需求,就是取之不竭的媒体传播营销资源。同时,我们还可以积极探索和运用新的投融资机制,在融合发展方面打开新局面、闯出新天地。


我们正处在风云激荡的“互联网+”时代,受此影响,许多行业和产业的边界正在消失,逐渐走向融合。融合发展是大势所趋,也是媒体发展的内在要求和必然选择。


今天,人民日报社联合中共深圳市委、深圳市政府举办2015媒体融合论坛,就是希望打造一个媒体融合战略研讨、经验交流、技术展示和资本对接的权威平台,通过对媒体融合相关政策的权威解读,对前沿理念和重点问题的深入探讨,对融合技术创新成果的交流展示,实现思想的交融、资源的整合、价值的共享,共同创造媒体融合发展的美好未来!


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95919000:2017-08-21 08:49:36